从2009年的武清开始,佛罗伦萨小镇开始了在中国零售市场的征程。也正是从这一年开始,由于佛罗伦萨小镇的加入,让中国零售市场和消费者第一次感受到了意大利风情奥特莱斯的独特之处。

在购物中心、奥特莱斯从增量市场转入存量市场的今天,佛罗伦萨小镇领跑奥莱市场的秘诀只有一个——就是解读顾客需求,不断超越自己。

首次进入中国市场的佛罗伦萨小镇及意大利商业地产集团RDM,看到了奢侈品在国内的巨大潜力。而佛罗伦萨小镇第一次在中国市场扬名立万,恰好凭借的就是其强大的品牌阵容,众多独 家奢侈品牌的加入,更是佛罗伦萨小镇领跑奥莱市场的核心要素。

品牌是奥特莱斯的核心竞争力所在,而销售额则是消费者对佛罗伦萨小镇认同感的真实反映。

2018年,上海佛罗伦萨小镇凭借22亿元的年销售额,位列中国奥特莱斯年度销售前十强,而京津佛罗伦萨小镇在2018年坪效高达8.21万元/平米,位列全国奥莱坪效第2名。

2019年,佛罗伦萨小镇销售额再创新高,年销售超过90亿元,同比增长18%。

目前,佛罗伦萨小镇共构建了共30万平方米、1,200家商铺的名品奥特莱斯版图。

中国消费者日益理性、成熟,这就意味着零售企业要想健康稳健发展,必须深度解决顾客需求,满足其对购物体验的高要求。

在解读顾客需求和引领消费上,佛罗伦萨小镇上一直走在前端。

仅2019年上半年,中国的网络零售总额已达到195,209.7亿元,占社会零售总额的24.7%。截至2019年,中国移动电商用户规模将突破7亿人。

随着奢侈品品牌官方电商渠道的普及,奢侈品线上购物的比例也在逐年增加。

为满足中国消费者网上购物这一需求,2018年伊始,佛罗伦萨小镇就开始试水官方线上商城;2018年末,佛罗伦萨小镇在电商平台更是玩出了新花样,“全渠道新零售快闪店”应运而生,传统奥特莱斯零售业态也由此实现了跨越式升级:通过多渠道整合的方式,以虚拟化品牌橱窗或者数字化实体快闪店铺的呈现形式,为消费者带来一体化的无缝购物体验;

如今,上海佛罗伦萨小镇、武汉佛罗伦萨小镇、成都佛罗伦萨小镇先后被评为3A级景区,为当地旅游事业做出了贡献。

截至2019年,仅上海佛罗伦萨小镇访客量就高达近450万人次,全国六大佛罗伦萨小镇2019年更是吸引了超过1,950万消费者次光顾,客流量同比2018年增长12%。

目前,佛罗伦萨小镇目前已在大中华地区拥有7家奥特莱斯,遍布天津、上海、广州、武汉、成都、重庆等重要城市。

随着重庆小镇项目和上海二期项目有条不紊推进,佛罗伦萨小镇将发展的目光也投向了更多二三线市场。

佛罗伦萨小镇及RDM Asia董事总经理鲁墨睿先生说道,“中国二三线城市的经济腾飞给了我们强而有力的信心,世界奥莱的中国梦正在冉冉升起。佛罗伦萨小镇目前已经覆盖了中国一、二线的主要城市。在不久的将来,第七家佛罗伦萨小镇将在重庆落地,此后,我们更将进一步下沉到更多二三线城市,乃至亚洲其他地区,与更多的消费者见面。对于未来,我们充满信心”。

参考链接:http://www.florentiavillage.com/gf/

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